12月29-30日，2021廣州國際直播產(chǎn)業(yè)博覽會暨廣州國際跨境直播博覽會完美收官！
本屆直博展以“直播就該玩真的”為主題，整合直播電商全產(chǎn)業(yè)鏈資源，聚集美妝、洗護、家清、電子4大品類，10+場垂直主題論壇，“線上+線下”全渠道聯(lián)動，特邀電商平臺、MCN機構、直播服務商、網(wǎng)紅機構、新渠道從業(yè)者、跨境平臺等專業(yè)買家到場，呈現(xiàn)了一場精彩紛呈的直播電商年度盛事。那么，參展買家怎么看呢？
買家年齡段分布
此次，參展買家依舊保持著朝氣蓬勃的特色，90后是展會名副其實的“生力軍”，占比43.96%，潛力無限的00后占比6.87%，同時，80后占比達到了31.59%；值得關注的是，70前后占比超15%，可以看出，直播行業(yè)會潛移默化的融入到我們的生活中，群體更多元，覆蓋面更廣。
買家性別比例
直播電商作為一種新興購物方式迎來爆發(fā)，正在成為全民參與的商業(yè)形式。在2021年的買家調查中，男女比例近乎完美，無限接近于1：1。男士比例為50.82%，略高于女士的49.18%，基本持平。
了解直博展渠道
調查顯示，買家主要通過線上渠道了解本屆直博展，同時也呈現(xiàn)了直博展以官方渠道為主、其他渠道百花齊放的新特點。
其中，37.33%的觀眾通過官方公眾號了解到展會信息，6.19%則通過官方短信獲知，另有6.39%來源于垂直媒體的合作宣傳，共計49.91%，占據(jù)“半壁江山”；“抖音+百度+朋友圈”推廣總占比36.12%；而線下媒體和其他線上渠道的占比分別為10.78%和3.19%。
買家參展目的
作為一年一度的行業(yè)風向標，直播電商引發(fā)行業(yè)新思潮，引導全行業(yè)向前發(fā)展。
在本次調查中，有27.42%買家的參展目的是獲取直播行業(yè)新的市場動態(tài)，27.56%的買家來尋找或購買新產(chǎn)品，16.07%參與招商、尋求合作伙伴，10.94%則是做市場調研。
買家關注板塊
本屆直博展通過搭建一站式直播資源共享平臺，直接對接網(wǎng)紅達人和品牌，為傳統(tǒng)企業(yè)實現(xiàn)銷量新增長提供資源支持。
數(shù)據(jù)顯示，有36.97%買家關注于直播電商平臺，比較上一年顯著提升；14.89%的買家直接對接MCN或網(wǎng)紅機構；尋求直播技術及設備服務、直播供應鏈服務的占比分別為12.23%和14.63%，其他還包括獲取品牌及產(chǎn)品等。
影響采購因素
2021年，直播電商產(chǎn)業(yè)圍繞稅收問題發(fā)生了“大地震”，直播行業(yè)在強監(jiān)管的大環(huán)境中走過了全年。
在頭部效應被打破的背景下，專業(yè)買家不僅僅關心產(chǎn)品品質，也關注著品牌的聲譽：其中品牌風格及調性占29.87%，品牌聲譽和價格分別占18.29%和16.18%，產(chǎn)品創(chuàng)新性占15%，其次是性價比和包裝設計。
獲得合作商數(shù)量
伴隨著濃厚而友好的商貿(mào)氛圍，參展買家都收獲滿滿：有45.88%的買家獲得了6個以上的潛在合作商，而獲得5個以內合作商的買家則超過半數(shù)，達到54.12%。
如何看待直播行業(yè)
經(jīng)過兩年的發(fā)展，直博展創(chuàng)新思變，獲得了參展買家的高度認可。現(xiàn)場買家調查顯示，高達73.08%的專業(yè)買家認為直博展?jié)M足了多樣化的發(fā)展需求，有很好的發(fā)展前途；另有15.66%的買家在認可直博展取得較好成效的同時，也為直播產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)性發(fā)展充滿了期待。
下屆參展意愿
調查顯示，參展買家對2021年直博展的滿意度高達98.9%，展示了專業(yè)觀眾對直播行業(yè)發(fā)展的信心。參展買家對直博展的高度認可，也必將成為主辦方不斷向前的動力，鼓勵著我們不忘初心，持續(xù)為參展商及專業(yè)觀眾提供更精準的服務體驗。
目前在國家各級監(jiān)管部門的領導下，直播行業(yè)總體是欣欣向榮的。
本屆直博展強化了資源對接能力，搭建了全鏈路生態(tài)，優(yōu)化供應鏈體系，面向全產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)，提供多方位、精細化、一站式的綜合服務體驗。
而此次直博展的成功舉辦離不開展商和專業(yè)買家的大力支持，離不開社會各界的鼎力相助，感恩一路有你們相伴！