洗護市場有個基本規(guī)律：每隔一段時間，就會出現(xiàn)一個顛覆式產(chǎn)品，引導(dǎo)新的發(fā)展趨勢，推動市場發(fā)展進入新階段。從某種程度上講，這是熵增定律，也是洗護市場不斷革新、順應(yīng)消費升級的過程。
當(dāng)前，我國洗護市場正處于“香氛成為新的增長點”和“頭皮護膚式精細化管理”的3.0時代，各大品牌百花齊放，競爭趨于白熱化。誰會是下一個引導(dǎo)新發(fā)展趨勢，推動市場進入4.0時代的產(chǎn)品？
高端香氛洗護品牌阿道夫認為，情緒消費時代下，消費需求不斷升級，以“香氛+”情緒功效的產(chǎn)品，將會驅(qū)動洗護市場進入4.0時代。
基于這一洞察與認知，阿道夫突破傳統(tǒng)困境，結(jié)合品牌“香氛+”策略，創(chuàng)天然情緒香氛，于3月21日重磅推出阿道夫情緒香氛系列新品，用“香氛+”進階式頭皮護理，驅(qū)動情緒健康，激發(fā)積極情感，滿足消費者在4.0時代對洗護產(chǎn)品的高階需求。
激發(fā)正面情緒，芬美意權(quán)威認證！
研究表明，情緒與頭皮頭發(fā)的狀態(tài)息息相關(guān)。一夜白頭、壓力斑禿、產(chǎn)后掉發(fā)，均受壓力、焦慮等情緒波動影響。現(xiàn)代人生活、工作、學(xué)業(yè)壓力大，加上過去疫情常態(tài)化的籠罩，焦慮、緊張、低落的情緒長期縈繞，更是亟需釋放紓解負面情緒。
香氣，可以與情緒產(chǎn)生最直接的聯(lián)系。人們每天感受到的各種情緒，有75%會受到氣味的影響。阿道夫的情緒香氛系列，就是以香為媒介，通過情緒香氛機制，建立小分子精油香與情感最直接的聯(lián)系。當(dāng)產(chǎn)品中的小分子精油香隨著嗅覺感官來到大腦的杏仁核，也就是情緒所在地，身體就會被吸引在當(dāng)下的香氛里，起到舒緩、釋放壓力、提振精神與幸福感的情緒調(diào)節(jié)作用。
目前，阿道夫推出的情緒香氛系列中，頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露是通過愉悅的香氣，鼓舞人心，激發(fā)積極正向的情緒能量；頭皮補水修護洗發(fā)香露和修護強韌香氛護發(fā)素，是通過放松的香氣，重啟大腦，理清思緒，找回內(nèi)心的平和。
香精界的“愛馬仕”、世界香料公司芬美意，對這三款產(chǎn)品進行了消費者研究和神經(jīng)科學(xué)研究測試。得到的數(shù)據(jù)結(jié)果表明：阿道夫情緒香氛頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露在配方中添加的香精，具有愉悅情緒的作用，具備情緒香氛特性；阿道夫情緒香氛頭皮補水修護洗發(fā)香露和阿道夫情緒香氛修護強韌香氛護發(fā)素在配方中添加的香精，具有放松舒緩情緒的作用，具備情緒香氛特性。
進階式頭皮護理，滿足高階需求
顯然，阿道夫情緒香氛系列，是用香氛調(diào)節(jié)神經(jīng)與情緒，給消費者帶來情緒的革新性功能。
更令人驚艷的是，它還擁有進階式頭皮護理功效，即不是單一地解決頭皮基礎(chǔ)表癥問題，而是根據(jù)不同膚質(zhì)的頭皮定制修護方案，進行深度且多維度的護理，像管理皮膚一樣管理頭皮，短期解決頭皮油、屑、癢、塌等表癥問題，長期改善、修復(fù)頭皮屏障、重塑頭發(fā)生長的“土壤”。
以“控油”為例，許多消費者對“控油”功效的需求并非單一來自頭發(fā)出油問題，通常還伴有脫發(fā)、頭皮癢、頭發(fā)扁塌等多種危機。也就是說，控油洗發(fā)水不能只具有控油、強力脫脂的功效，還需要考慮頭皮出油的根本原因及多角度考慮頭油引發(fā)的頭皮危機，對頭皮進行進階式護理。
阿道夫情緒香氛系列即是如此。例如，偏油性頭皮可以選擇阿道夫情緒香氛系列的頭皮去屑蓬松洗發(fā)香露搭配修護強韌香氛護發(fā)素，偏干性頭皮可以選擇阿道夫情緒香氛系列的頭皮補水修護洗發(fā)香露搭配修護強韌香氛護發(fā)素，分別通過祛油控油、修護屏障、抗氧化、填補角質(zhì)層脂質(zhì)、補水保濕，來達到護理頭皮頭發(fā)的功效。
在體驗感上，它們還堪稱洗感“天花板”，質(zhì)地觸膚化水，觸感水潤，清爽輕盈，易起泡易沖水，洗后頭皮舒爽輕松、發(fā)絲柔軟順滑。擁有外觀專利的包裝設(shè)計也讓人前眼一亮，玫瑰精油滴落的瞬間，被明亮的色彩定格在瓶口，加上溫柔、恬淡、清新的色彩組合，傳遞出天然、純凈、精華的天然香，倍顯時尚、年輕和質(zhì)感。
阿道夫表示，情緒香氛系列希望通過“愛的味道”和“情緒香”的聯(lián)動，滿足人們情感釋放的需求，調(diào)動“愛”的正面情緒，增強對頭皮和頭發(fā)的調(diào)理效果，讓消費者在變美的過程中享受愉悅，在愉悅中變得更美麗更自信。
來源：阿道夫官網(wǎng)