12月10日，廣東省服裝服飾行業協會、廣東省電子商務協會、廣東省商業經濟學會與中教集團在廣東白云學院北校區聯合主辦“2023首屆灣區國潮時尚產業集聚與數智化轉型高峰論壇暨產業數字化與定制經濟學術年會”，進一步推動紡織服裝、美妝日化、定制家居等大灣區傳統制造業的數智化轉型和創新升級，增強國內大循環內生動力，更加有力地擴大內需促進消費。
阿道夫集團總裁李志珍受邀參加大會，并在“時尚產業數智化與大規模個性化定制：模式與經驗”論壇中，作為中國洗護品牌代表，分享國潮時尚品牌創新與高質量發展之道。
堅定初心
打造高端洗護產品
阿道夫品牌誕生之初，洗護市場競爭激烈，中國洗護產品只能在產業鏈的底端開展競爭，無法支撐品牌的創新，難以嶄露頭角。
“我們下決心研發打造出一款高端的洗護產品，立志成為個人護理用品品牌，用品質改變生活。”李志珍總裁說，基于此，阿道夫找到了“高端香氛”的品牌差異化定位，憑借獨創的“精油5感香調”、48小時持久留香技術和高品質的產品，給消費者帶來了兼具強大洗護功效和精神享受的產品體驗，并因此在行業內開創了高端香氛洗護新賽道。
“阿道夫通過體驗式營銷和良好的品質，高顏值的形象，獨特的幸福的味道，贏得了消費者喜愛。”李志珍總裁至今還印象深刻，產品上市后，代理商反饋派發10個免費袋包洗發水給消費者，就有8個回頭客，剩下2個可能是忘記試用了。
自2018年起，阿道夫連續5年蟬聯國貨洗護品牌榜首，連續4年納稅額過億元，被廣州市白云區評為納稅超億元企業。凱度消費者指數研究數據也表明，2019年至2022年，城市常住家庭對洗發水的消費中，阿道夫的銷售份額在國產品牌中排名榜首。
打好“國潮”牌
傳承創新傳統文化
多年來，阿道夫在創新中發展，在發展中創新，對傳統文化的傳承和創新，就是一個表現。
為傳承茶麩千年養發古方，讓“國潮”產品和文化影響更多的人，阿道夫聯合江南大學博士團隊研究天然茶麩，實現精準破壁，萃取有效成分呵護頭發。同時邀請《山海經》中的“類”“白澤”“九尾狐”三大神獸“加盟”阿道夫，推出山海經聯名款系列，通過包裝與國潮、明星與功效、IP與產品的“三個結合”，成功將阿道夫品牌形象植入年輕消費者心智。
在品牌傳播方面，阿道夫把品牌發聲陣地選在510品牌日，與天貓510新國貨大賞深度合作，開啟一系列國潮活動。如打造了人民日報國潮館、裸眼3D山海經神獸大片、神獸山海經快閃店等，并作為洗護行業品牌參加了天貓史上首屆新國貨花車大巡游。
此外，阿道夫圍繞“傳承”和“創新”兩個視角，深入國潮的不同切面，探索中國本土文化無盡的內容延展力，探尋并拍攝推出了一條廣西茶麩非遺片。還邀請非遺傳承老師制作山海經茶麩神獸唐菓子，推出阿道夫虎年萬順限定禮盒，將“茶麩洗頭，非遺虎頭帽”過年儀式感融入年禮中。禮盒在各大平臺上引發眾多古風達人的種草熱潮，給消費者帶來耳目一新的國風氛圍感，掀起一股“茶麩熱”浪潮。
“破圈發展的非遺，不再為了保護而保護，而是讓非遺所承載的文化內涵更加自然地出現在當代人的生活中，成為年輕人成長記憶的一部分，我們要將文化血脈延續下去。”李志珍總裁說道。
筑牢“護城河”
讓世界更愛中國洗護
“我們深知，褪去國貨情懷濾鏡，支撐國貨品牌持續發展的內生力量唯有產品和體驗，唯有科技創新。國潮不僅要文化潮，還要科技潮。”李志珍總裁介紹，阿道夫每年在研發領域的投入超過5000萬元（硬件設備除外），用以深化“三園一院一室”的產學研體系。其中獲得CNAS認可證書的阿道夫科研創新實驗室，已拿下278項授權專利，包括4個首次發現，3項“國際先進”結論的技術鑒定。
同時，阿道夫積極參與各項標準與規定的制定和撰寫，如《中國化妝品產業觀察報告（2022）》、“廣東首個直播電商團體標準”、《去屑產品去屑功效測試方法》等等，為推動行業高質量發展貢獻力量。
值得一提的是，今年阿道夫還獲得了首個為發明家設立的國家獎項“發明創業獎創新獎一等獎”，被評為“全國質量誠信先進企業”，代表中國洗護品牌首次摘得享有國際盛譽的“日內瓦國際發明展金獎”。
來源：阿道夫官網