阿道夫憑借情緒香氛系列新品上市項目，成功斬獲該獎項的營銷創(chuàng)新類-方式類獎項。
ECI Awards 國際艾奇獎由國際數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新協(xié)會設(shè)立，是數(shù)字經(jīng)濟領(lǐng)域使用“創(chuàng)新的有效性”作為評價標準的國際獎項。它不只是表彰具有商業(yè)價值的創(chuàng)新，更贊賞能夠定義未來，促進人類社會可持續(xù)性發(fā)展，體現(xiàn)人文精神的創(chuàng)新，被譽為數(shù)字經(jīng)濟創(chuàng)新領(lǐng)域的“諾貝爾獎”。
阿道夫情緒香氛系列新品
打破“香”的固有認知
然而，在目前同質(zhì)化嚴重的香氛洗護市場中，大家對“香”的理解仍停留在表面階段，更注重產(chǎn)品的香型和留香時間，香味普遍作為附加價值出現(xiàn)，特點不突出。
國貨洗護頭部品牌阿道夫擁有行業(yè)的“三園一院一室”產(chǎn)學研體系，沉淀了雄厚的洗護技術(shù)，十余年來推出的產(chǎn)品既有強大的洗護功效，又能通過好聞的香味，在精神上給人帶來愉悅感和幸福感。今年3月，阿道夫繼開辟國內(nèi)高端香氛洗護賽道之后，再次在“香”上做出重大創(chuàng)新，打破了香味只是作為附加值出現(xiàn)的普遍認知，進一步凸顯香味帶來的情緒價值。
具體表現(xiàn)在阿道夫推出的情緒香氛系列新品。它是阿道夫基于市場和消費者的新需求，從品牌的“香氛+”策略出發(fā)，進階式護理頭皮頭發(fā)，并以香氛為引，激發(fā)消費者健康積極的情緒，愉悅身心，讓香氛帶來的情緒價值更具象化、可衡量化，同時也滿足消費者對于洗護品類的高階需求，搶灘洗護4.0時代。
創(chuàng)新營銷，深度觸達
強勢突圍，賦能渠道增長
酒香也怕巷子深的時代，好產(chǎn)品也需要有好營銷。
情緒香氛系列新品上市后，阿道夫?qū)ⅰ扒榫w香氛+進階式頭皮護理”作為傳播核心，線上以阿道夫洗護發(fā)品牌代言人為爆發(fā)點，配合明星+專家背書+百大達人團測評集中流量釋放品牌勢能，線下通過電梯廣告特定場景式營銷，為新品造勢。同時聯(lián)合天貓上新日、天貓小黑盒和抖音聞香季三大流量IP，瞄準品牌核心精準受眾，匯聚明星藝人、頭部達人與時尚媒體，整合電商資源承接落地，助推阿道夫在香氛細分賽道再突重圍。
阿道夫情緒香氛系列新品營銷呈現(xiàn)出強曝光、強種草、強聯(lián)手、強背書等四大亮點，促使阿道夫情緒香氛系列新品迅速在消費者心中建立起了好口碑，賦能渠道增長。例如今年618品牌大促期間，阿道夫情緒香氛護發(fā)精油上市3天就摘得天貓護發(fā)油新品榜單，情緒香氛洗發(fā)水組合名列天貓好價榜；阿道夫情緒香氛護發(fā)素在京東強韌防斷發(fā)護發(fā)素榜排名。
阿道夫此次在產(chǎn)品和營銷上的大力創(chuàng)新，刷新了消費者對品牌固有的香印象，為消費者塑造了新鮮的感官聯(lián)動，提升了品牌高端感和好感度。可以說，阿道夫斬獲2023國際艾奇獎-營銷創(chuàng)新類-方式類獎項，是實至名歸。
未來，阿道夫?qū)⒊掷m(xù)創(chuàng)新洗護科技，不斷打爆“香”的賣點，把長板做得更長，讓世界更愛中國洗護。
來源：阿道夫官網(wǎng)