2025年9月19日，上海豫園——這座承載460年江南文脈的古典園林，今夜化作連接古今的文化場(chǎng)域。飛檐映流光，古園融新韻，佰草集【豫見佰草·根源養(yǎng)美之夜】，暨全新修源五行系列產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在此盛大舉行。
擇豫園為址，佰草集意涵深遠(yuǎn)。從明代私人園林到如今的文化地標(biāo)，豫園本身便是一部“文化傳承史”，這與佰草集的品牌歷程隔空共鳴。作為率先以現(xiàn)代科技融合中醫(yī)中草藥養(yǎng)膚的美妝品牌，佰草集曾以獨(dú)特的“根源養(yǎng)膚”理念，成為國(guó)貨走向世界的美麗名片。
今夜在此，佰草集不僅推出革新之作，更以一場(chǎng)跨越八年的“雙向回歸”，宣告品牌回歸初心、重塑價(jià)值的戰(zhàn)略決心。八年前作為佰草集品牌代言人，以“東方韌性、內(nèi)核穩(wěn)定”的公眾形象，成為品牌精神的人格化詮釋；如今，她以“品牌代言人”全新身份亮相，讓這場(chǎng)重逢超越商業(yè)合作，成為品牌喚醒情感記憶、錨定東方美學(xué)的重要篇章。
第1章：根源
國(guó)貨先驅(qū)的“光”與“源”
1998年中國(guó)化妝品市場(chǎng)萌芽之際，佰草集以開創(chuàng)者與革新者的姿態(tài)，為中國(guó)美妝領(lǐng)域注入全新的本土力量。它深耕中醫(yī)藥文化，從600余支古方萃取智慧，在國(guó)際品牌與西方護(hù)膚理念主導(dǎo)的市場(chǎng)中率先破局，作為首個(gè)在主流百貨開設(shè)專柜的本土品牌，佰草集以鮮明的東方文化身份，在外資環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)格局中傲然崛起，將中醫(yī)中草藥養(yǎng)膚帶入大眾視野，立住獨(dú)特品牌資產(chǎn)。
27年來(lái)，佰草集始終貫徹對(duì)“美自根源，養(yǎng)有方”這一東方哲學(xué)的堅(jiān)守：“源”為千年中草藥文化與自然人文共生，“方”是傳統(tǒng)組方與現(xiàn)代科學(xué)結(jié)合。這份深植文化的底氣，讓它始終能穿越市場(chǎng)周期，與消費(fèi)者站在一起。而八年前的首次攜手，正是這份“根源精神”的一次生動(dòng)落地。她身上“剛?cè)岵?jì)、融貫古今”的現(xiàn)代東方女性特質(zhì)，精準(zhǔn)完成了品牌理念的人格化投射，將抽象的價(jià)值主張轉(zhuǎn)化為可感知、可共鳴的品牌敘事，為后續(xù)與用戶建立深度的價(jià)值認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
第二章：耕耘
穿越周期的“守”與“望”
任何品牌的成長(zhǎng)皆非坦途。步入21世紀(jì)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)進(jìn)入爆發(fā)期，國(guó)際品牌加碼、新銳品牌涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)格局瞬息萬(wàn)變。佰草集與眾多國(guó)貨品牌一道，迎來(lái)了關(guān)鍵的探索與錘煉期。
佰草集的戰(zhàn)略始終圍繞消費(fèi)者根源需求。面對(duì)市場(chǎng)喧囂，它保持戰(zhàn)略定力，從未停下對(duì)中草藥原料溯源、古方配伍現(xiàn)代化驗(yàn)證、產(chǎn)品膚感與功效的追求，反而愈加深入。這份在浮躁中對(duì)“根”的堅(jiān)守，是品牌的“守”，既守住了對(duì)東方智慧的敬畏，也鞏固了品牌獨(dú)特的差異化價(jià)值。
“守”的本質(zhì)，是嵌入品牌基因的長(zhǎng)期主義價(jià)值觀：不逐一時(shí)聲量，而致力于品牌資產(chǎn)的持續(xù)積累；不迎合流行趨勢(shì)，而專注于構(gòu)建以研發(fā)和文化遺產(chǎn)為核心的可持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)壁壘。從深入偏遠(yuǎn)地域?qū)さ赖厮幉模匠赓Y建國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)中草藥研究所；從以現(xiàn)代皮膚科學(xué)印證“君臣佐使”配伍哲學(xué)，到通過(guò)數(shù)年周期迭代優(yōu)化配方。這些看似“重”且“慢”的耕耘，實(shí)則為品牌構(gòu)筑了難以復(fù)制的核心競(jìng)爭(zhēng)力。佰草集深知，唯有品牌內(nèi)核足夠堅(jiān)定，才能在動(dòng)態(tài)的市場(chǎng)中與價(jià)值共識(shí)一致的伙伴持續(xù)共振。
第三章：迭新
雙線回歸的“啟”與“答”
經(jīng)過(guò)市場(chǎng)周期淬煉與戰(zhàn)略反思，佰草集對(duì)“美自根源，養(yǎng)有方”的品牌定位實(shí)現(xiàn)了更具時(shí)代意義的確認(rèn)與升華。其核心價(jià)值與競(jìng)爭(zhēng)力，正源于深厚文化根基。此次戰(zhàn)略回歸，便是聚焦中草藥研發(fā)優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)?xùn)|方美學(xué)的當(dāng)代轉(zhuǎn)譯，為現(xiàn)代消費(fèi)者提供有效的“中國(guó)方案”。
本輪戰(zhàn)略回歸中，合作的深化成為“點(diǎn)睛之筆”。她以“品牌代言人”的身份煥新亮相，成為品牌堅(jiān)守之路上具感染力的呈現(xiàn)。八年前的初見與八年后的回歸，為品牌注入了熟悉而新鮮的活力，激發(fā)了老用戶對(duì)“東方美”的情感記憶，也以更成熟的“現(xiàn)代東方女性”形象，觸達(dá)新一代消費(fèi)者，成為品牌與用戶間的情感橋梁。戰(zhàn)略構(gòu)想與情感積淀，都需要落地為打動(dòng)市場(chǎng)的產(chǎn)品。全新推出的「修源五行」系列，正是佰草集秉持長(zhǎng)期主義交出的答卷。
·承古：致敬根源
它并非簡(jiǎn)單的元素堆砌，而是對(duì)品牌“根源”的一次深刻致敬與學(xué)理溯源。
·啟新：顛覆性新品+全新形象
1.顛覆性60%高濃仙草油+植萃，0潤(rùn)膚合成脂
品牌并未止步于古方。依托現(xiàn)代科技賦能古方今效，攜手3大高校共研，修源五行系列核心單品佰草集仙草油顛覆性實(shí)現(xiàn)60%高濃添加，并做到100%植萃，0潤(rùn)膚合成脂，改寫了中草藥護(hù)膚刻板印象，帶來(lái)吃得進(jìn)的潤(rùn)，摸得到的軟，看得到的年輕。研發(fā)團(tuán)隊(duì)突破技術(shù)上限，攻克純植物油“膚感差、穩(wěn)定難、高致敏”三大應(yīng)用難題，實(shí)現(xiàn)了古方智慧與現(xiàn)代膚感、卓效的完美融合，這是對(duì)“煥新”有力的實(shí)踐。
2.全新視覺體系發(fā)布，以現(xiàn)代東方姿態(tài)走向未來(lái)
佰草集全新品牌視覺于當(dāng)晚正式發(fā)布。品牌以一種極具現(xiàn)代特色的設(shè)計(jì)語(yǔ)言巧妙演繹了品牌“根源養(yǎng)膚”的理念，完美詮釋了東方美學(xué)的現(xiàn)代表達(dá)。會(huì)場(chǎng)布置中隨處可見的全新標(biāo)志——“佰草團(tuán)花”，融合“九大仙草”的靈感與古典團(tuán)花紋樣，寓意著生生不息的東方生命力。簡(jiǎn)潔大方的品牌牌匾象征著品牌的經(jīng)典傳承。全新品牌字體，全新“望聞問(wèn)切”主視覺，全新色彩體系都傳遞著佰草集東方之美的獨(dú)特氣韻與從容自信。品牌希望通過(guò)這一系列視覺升級(jí)的嘗試，讓更多年輕消費(fèi)者探索東方美學(xué)的魅力，讓大家一起來(lái)感受一個(gè)全新的佰草集。她，今天真的很不一樣。
·價(jià)值：根源式抗老專研油
佰草集仙草油精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)代都市人群面臨的“高耗盲補(bǔ)”肌膚困境所帶來(lái)的過(guò)早干枯老，肌膚暗紋垮以及無(wú)效護(hù)膚。以方治老，以油御老，從根源調(diào)養(yǎng)肌膚，帶給肌膚“內(nèi)養(yǎng)生機(jī)，緊透生光”。「修源五行」的誕生，標(biāo)志著佰草集完成從品牌精神到產(chǎn)品實(shí)力的迭新，既回應(yīng)市場(chǎng)期待，也宣告其作為中草藥護(hù)膚引導(dǎo)者的強(qiáng)勢(shì)回歸。
第四章：潤(rùn)養(yǎng)
與時(shí)代和用戶的“共”與“生”
佰草集選擇跨越四個(gè)世紀(jì)的豫園為基，借中醫(yī)“望聞問(wèn)切”為敘事脈絡(luò)：“望”見品牌起源，“聞”聽品牌故事，“問(wèn)”詢用戶之需，“切”中肌膚之脈。用沉浸式體驗(yàn)傳遞核心：國(guó)貨的真正堅(jiān)守，源于對(duì)文化母體的深度回溯與創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。除產(chǎn)品與場(chǎng)景的構(gòu)建，佰草集更注重與用戶的價(jià)值共識(shí)建設(shè)。品牌聯(lián)合權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《根源養(yǎng)美白皮書》，將品牌的科研積淀與東方養(yǎng)膚哲學(xué)向公眾清晰闡釋。
當(dāng)晚大亮點(diǎn)是佰草集攜手豫園帶來(lái)的佰種本草遇見佰種非遺大秀和豫園九曲橋組方燈秀，這是豫園歷史上首次將本草文化和非遺技法兩大極具中國(guó)特色文化屬性元素相融合而舉辦的一次走秀，是一場(chǎng)史無(wú)前例且極具東方浪漫和儀式感的文化盛宴，是品牌對(duì)組方智慧的傳承與煥新，更是對(duì)中國(guó)經(jīng)典文化的致敬。十二套造型以佰草集四大明星系列為魂，與多種非遺技法相結(jié)合，它們從典籍的塵埃里起身，在九曲橋的一曲一景中綻放。白瓷的溫潤(rùn)、鎏金的沉淀、紫氣的華貴、汝瓷的通透，在佰草中相集，像草本組方被翻開到鮮活的一頁(yè)，東方根源之美，躍然綻放。現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的目光無(wú)一不聚焦在這幅非遺文化的時(shí)光卷軸。此刻，我們捧起的不僅是技藝，更是東方美學(xué)的永恒心跳。
佰草集的堅(jiān)守之路，為國(guó)貨品牌提供了“唯有根深，方能葉茂”的樣本。市場(chǎng)風(fēng)向瞬息萬(wàn)變，但能穿越周期、持續(xù)煥新的品牌，始終遵循一致法則：回歸文化立身之本，以沉淀后的自信守住品牌標(biāo)識(shí)；堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，以現(xiàn)代語(yǔ)言響應(yīng)新時(shí)代需求；與用戶建立深厚的情感聯(lián)結(jié)，從交易走向交融。未來(lái)，佰草集將繼續(xù)以“守根源、恒迭新、共潤(rùn)養(yǎng)”之勢(shì)前行，續(xù)寫東方養(yǎng)美的新篇。
來(lái)源：上海家化官網(wǎng)