進入新世紀，在經歷過“亞洲金融風暴”的嚴峻考驗之后，日本經濟開始復蘇。作為亞洲流行時尚的前沿陣地，日本的
美容美發業也借勢重振雄風，不但美容美發服務項目得到了較大幅度的拓展，而且新的顧客群地也得到了較大限度的開發。繼越來越多的男性消費者走進美容院，接受修眉、文眉、面膜、燙睫毛、割雙眼皮、染發等服務之后，又一個特殊的群體也開始走進美容院，這就是時下日本日漸盛行的“兒童美容熱”。
在這一個特殊的美容消費群體中，不但有許多從前不愛上美容院的未成年時尚女孩開始頻頻光顧美容院，就連一些學齡前女童也加入到了這股“美容熱”中。其中，如染發、涂指甲油、口紅、睫毛膏……都是小女孩們喜歡嘗試的美容項目。借流行之風，一些專門針對這一特殊消費群體的兒童化妝用品店(專柜)、兒童美容專營店等在日本街頭悄然出現，并漸成氣候，形成了一定的規模。
方興未艾的兒童化妝品市場
精明的日本美容美發化妝用品生產廠家瞄準這一頗具消費潛力的新市場，適時開發出了一系列兒童美容化妝用品，與此同時，各大百貨公司、超級市場的兒童美容化妝用品的銷售走勢也一路看好。
日本著名的鐘紡公司專門推出了六大類17個品種的兒童專用口紅、睫毛膏，由于是兒童專用，這些產品均做了無香料加工、普通香皂可洗凈等特殊處理。塔卡拉公司為孩子們設計了包括生動造型及豐富圖案的指甲油系列產品，試銷階段便做了很大批量。生產游戲卡的著名廠家百代公司也不甘落后，想從口紅、指甲油等兒童美容化妝品市場分得一杯羹，強勢出擊，迅速打造出了自己的品牌。
作為銷售商的東京東武百貨池袋總店還專門開辟了兒童美容專柜，面向兒童的口紅、指甲油、粉底霜等吸引著越來越多小女孩的目光。在這里，經常可以看到初中女生三五結伴在放學途中來此挑選自己喜愛的化妝品。自己獨自一人來此購買口紅的小學五年級女孩這樣說道：“星期天不上學的日子，我總要拉上媽媽來這里買指甲油等兒童化妝品，我的同學也大致都是這樣。”據了解，經常會有打扮得新潮、時尚的媽媽帶著女孩前來購買化妝品。在日本，年輕媽媽如果帶著孩子外出購物，事先總是要給她們化化妝，所用時間一點不比自己化妝用的時間少，這是日本時下流行的一種新時尚。
生意火爆的兒童美容專營店
與熱銷的兒童化妝品相映成趣的是，日本的兒童美容專營店也是一家一家地開，其生意的火爆自是不言而喻。
位于日本東京高島屋新宿分店一層的若葉發屋就是一家面向兒童的美容專營店，帶有小動物圖案的藍色、粉色布罩，汽車、搖籃等造型的椅子吸引著來店小顧客們好奇的目光。生意好的時候，這里一天要接待50多位小客人，坐在造型各異的椅子上，看著面前鏡臺上小電視里播放的卡通片，小女孩們的心靈就被牢牢地吸引住了。良子是個剛滿3歲的小女孩，美容師阿姨把一塊粉紅色布罩圍在她身上，又用一條粉色頭帶攏起長發，看著阿姨神奇地勾畫出唇紋、眼線，她已經美不自禁了。由于每個孩子面前都有臺小電視，所以來此美容的小孩子絲毫不會覺得枯燥。30分鐘很快就過去了，不知不覺已做完了包括理發、化妝、造型等全部美容服務。
較之良子在美容院里所呆30分鐘的時間，5歲的美惠在美容院里折騰的時間則要長得多，原來美惠不僅染了頭發，還燙了頭發。據美惠媽媽介紹：一次，一個去幼兒園接孩子的母親頭上自然飄逸的直發深深吸引了她，尤其隨波浪起伏變色的黃紅相間的染發更讓美惠傾慕不已。不過當時她想，羨慕歸羨慕，自己還是個孩子，媽媽不會同意自己做這種發型的，更不要說染發了。可是，結果卻讓美惠感到意外，媽媽居然毫不猶豫接受了她的要求。美惠此次是次來這家兒童美容專營店，本以為兒童專營店客人不會很多，可是這遠遠出乎預料，排隊輪到美惠坐到椅子上以后，僅燙發就用了兩個小時。問小美惠坐得累不累？小女孩滿面春風如綻放的櫻花一般，笑而不答。除了染發、燙發，身著牛仔布工裝裙的美惠非常喜歡化妝，她不僅涂指甲油，還經常使用媽媽的睫毛膏、口紅，每當完成一次化妝后，她都會樂滋滋地對著鏡子照上半天。