2024年1月4日，以“賦能客戶一”為主題的2024年伊貝詩品牌年會在溫暖的鵬城深圳隆重舉行。與來自全國各地的代理商探討渠道新變化，規(guī)劃未來發(fā)展的路徑。
以用戶為中心
伊貝詩打造CS渠道精準抗老品牌
“因勢而謀占先機，順勢而為贏主動。”
年會伊始，仙迪股份董事長楊增松先生率先新年致辭，他表示伊貝詩的使命是為客戶創(chuàng)造價值，打造奮斗者的事業(yè)共同體。這是伊貝詩深切洞察市場變革后的“順勢而為”。
在之后的時間里，伊貝詩將2023年在艱難中開拓前行的歷程濃縮于一支年度總結(jié)宣傳片中，伊貝詩也通過該短片內(nèi)承接了2024年品牌發(fā)展的重點方向。
隨后，仙迪股份執(zhí)行總裁陽猛先生“賦能客戶”的主題演講，陽猛指出，未來三年，伊貝詩將朝著CS渠道精準抗老品牌的方向穩(wěn)步前進。功效護膚時代來臨，伊貝詩將以用戶為中心進行品牌升級，聚焦熟齡肌精準抗老品牌定位、構(gòu)建“好吸收”的獨特品牌價值，做到產(chǎn)品服務化，護理專業(yè)化，塑造國貨品牌的價值與自信。
持續(xù)賦能CS渠道
促進渠道良性發(fā)展
作為中國護膚品行業(yè)的“搖籃”，CS渠道無疑是每個美妝品牌不可替代的母親渠道，對以線下起家的伊貝詩而言，其重要性更是不言而喻。
與會中，仙迪股份線下營銷事業(yè)部總經(jīng)理李靜先生對伊貝詩2024年經(jīng)營策略進行了分享，他表示，面對瞬息萬變的市場，唯一不變的是持續(xù)賦能CS渠道的決心。新的一年，伊貝詩將加大投入力度，圍繞“聚焦明星單品、扶持核心客戶、打造營銷系統(tǒng)、賦能客戶增長”二十四字經(jīng)營方針。同時，伊貝詩還將通過打造仙迪線上云學苑，提升員工及代理商團隊作戰(zhàn)能力，提高門店服務體驗，實現(xiàn)銷售額穩(wěn)定增長。
面對線下渠道價格體系混亂的現(xiàn)狀，2023年，伊貝詩在控貨源、打擊低價竄貨方面動作頻頻，在會議上，更是聯(lián)合代理商，通過簽署公約等多種實際行動來落實打擊低價竄貨的行為，以期通過此舉維護渠道秩序，促進渠道良性發(fā)展。
此外，在本次大會上，伊貝詩還為代理商們舉辦了多輪頒獎，表彰他們在銷售、推廣等方面作出的業(yè)績，鼓勵CS渠道發(fā)展。
持續(xù)加碼品牌產(chǎn)品矩陣
致力提升服務質(zhì)量
品牌力和產(chǎn)品力，是企業(yè)長青永續(xù)的關鍵，也是根本。
2023年，王牌系列二裂酵母海藻發(fā)酵系列匠心升級、御時抗皺淡紋系列逆齡上市，也體現(xiàn)了伊貝詩做好品牌與產(chǎn)品的意志，以此為核心，不斷推動品牌自身向前發(fā)展。
2024年，伊貝詩在品牌與產(chǎn)品層面均做出調(diào)整與升級。在品牌上，圍繞“全新品牌價值體系、全新精準目標用戶、全新視覺呈現(xiàn)、全新大單品定義、全新品牌心智傳播”進行品牌升級，成為以“好吸收”為特點的熟齡肌抗老代表性品牌；產(chǎn)品層面，伊貝詩以內(nèi)容驅(qū)動爆品，以爆品驅(qū)動流量，聚焦發(fā)展“咕嘟發(fā)酵水”、“海泥面膜”等大單品，強勢打造品牌戰(zhàn)略性明星爆品。
在終端落地上，伊貝詩CS渠道銷售總監(jiān)王勇先生指出，伊貝詩2024年將打響新店拓展戰(zhàn)、明星單品戰(zhàn)、主題動銷戰(zhàn)、重點客戶戰(zhàn)、形象建設戰(zhàn)、團隊賦能戰(zhàn)等六大必贏之戰(zhàn)，清晰細致的規(guī)劃明確了伊貝詩2024終端執(zhí)行落地方向。
歲序?qū)⒁祝A章更新，CS渠道正處于重構(gòu)的重要階段，在這個充滿挑戰(zhàn)的市場中，伊貝詩以“成為CS渠道精準抗老品牌”為三年戰(zhàn)略目標，以“為客戶創(chuàng)造價值、打造奮斗者的事業(yè)共同體”為使命，無論是科技與營銷的雙重筑基，還是對渠道的積極建設，伊貝詩都將市場作為導向，將消費者作為核心，真正展現(xiàn)出作為國貨品牌的實力與高度。
來源：伊貝詩官網(wǎng)