納愛斯牽手《奧比島》試水游戲植入營銷

    日前，納愛斯與奧比島達成合作協議，利用奧比島社區平臺推廣旗下一款兒童產品——伢牙樂兒童營養牙膏。
　　為此，奧比島將推出一款全新的小游戲，通過游戲場景及玩法設置，讓用戶在娛樂體驗的同時，加強對伢牙樂兒童營養牙膏的認知度。該小游戲將于7月15日正式上線，所有參與游戲的用戶都有機會贏得豐富獎品，終極大獎是香港迪士尼家庭三人游套票。
　　這是納愛斯次嘗試游戲植入營銷，而合作方奧比島在IGA(In Game Advertisement)方面卻可謂是頗有經驗。在今年6月份，法國戛納國際廣告節上摘得銅獅獎的營銷案例“2010王子開心大冒險——餅干密語”，就是奧比島為卡夫王子餅干量身打造的IGA案例。這也是中國廣告在世界范圍所獲得的至高榮譽。
　　當然，納愛斯之所以選擇與奧比島合作，首要因素還是雙方在目標群體上的一致性。奧比島主打綠色兒童網絡社區產品，致力于為中國6-14歲的兒童提供、健康、有趣的互聯網服務。截至2011年5月25日，奧比島累計有效注冊用戶已超過5500萬，儼然已是中國兒童互聯網市場的龍頭企業之一。
　　對于雙方合作，業界分析人士認為，這是異業合作的又一次有益探索。也從側面反映出中國兒童群體對于自身消費行為的主導意識和能力越來越強，并且這一點得到了許多兒童企業的認可。