月收入不到3000元的高校教師王麗(化名)就有兩只LV的包。只是托出國的朋友購買的棋盤格花紋的基本款，4000多元。一天她拎著這包坐地鐵，聽見兩個姑娘議論，“買LV還坐地鐵，肯定是假貨”。次日，她就去當地最貴的商場，花5500元買了一只款式完全相同的LV包，只有花紋不同。“這只是老花的，是LV的經典圖案！”王麗這樣強調。
世界品協會發布的“2010中國行為心理趨向調查報告”顯示，七成以上的中國青年消費者購買品，就是為了擁有一件品，品牌文化不重要，讓更多的人都知道它是品就行，的賣點就是“必須是圈子里公認的品”。
調查還顯示，中國二線城市的品消費人群不斷增加，其2010年的人均消費支出甚至超過了城市同等收入水平人群。
在這樣熱烈的購買氛圍中，中國幾乎成了“品業的天堂”：去年，幾乎所有在中國落地的品牌都獲得了兩位數增長；中國市場占品消費市場的份額已達15%；中國成為保時捷(Porsche)第二大市場，一年售出14785輛汽車；路易威登仍是中國消費者最想擁有的品牌……
高盛發布的數據顯示，2010年中國品消費高達65億美元，連續三年增長率。未來3年，中國品消費總額有望超過日本，成為世界大品消費國。高盛估計，中國未來5年內愿意消費品的人，將從4000萬人上升到1.6億人。