創(chuàng)新是永恒的生命力

    倘佯在這個香草花園中，我?guī)缀跬�記了這里是一個工廠，直到隨同人員帶我參觀他們的GMP生產(chǎn)車間、生化研究室、生產(chǎn)流水線……目睹“制造美麗”的過程。
    在辦公室，我采訪了“香薰王國”的主人——華南理工大學(xué)物理系學(xué)士，中山大學(xué)EMBA碩士，中國美容美發(fā)協(xié)會副會長、珠海安和企業(yè)董事長的白廣才先生。“創(chuàng)新是安和企業(yè)永恒的生命力。安和企業(yè)的17年歷史，如果要說成功經(jīng)驗(yàn)，歸結(jié)起來有兩個方面的創(chuàng)新——文化與營銷創(chuàng)新、技術(shù)與資源創(chuàng)新。”白董說。
    文化與營銷創(chuàng)新：“企業(yè)文化是一種盈利方式”
    “安和企業(yè)成立于1992年，旗下有四個香薰品牌，而每個品牌都有其獨(dú)特的故事和品牌定位。
    “雅諾芳妮”仿若沉淀千年的香薰文化，趟過了歷史長河，延伸在我們的生活；“愛雪倫詩”源自巴洛克式浪漫的香薰文化，仿佛從中世紀(jì)歐洲的皇宮中走來。它代表的是奢華與高貴；“圣芳華”仿佛來自法國古堡莊園的芳香，既自然清新，又馥郁醇厚。它代表的是精工制作、精心釀造；“森林雅舍”締造了現(xiàn)代小資情懷，在都市中回歸自然，在喧囂中放飛靜謐。它代表的是天然和純凈。
    “企業(yè)文化是一種盈利方式。其實(shí)，在經(jīng)營層面上，安和是在經(jīng)營文化，順便把產(chǎn)品賣出去了”白董一語道破天機(jī)。獨(dú)特的品牌芳香文化覆蓋了不同的消費(fèi)者群體，而品牌文化又根植于企業(yè)文化當(dāng)中。文化引導(dǎo)著企業(yè)，引導(dǎo)著品牌，引導(dǎo)著消費(fèi)者，更影響著消費(fèi)者的忠誠度，文化讓消費(fèi)成為一種了趣。安和香草園現(xiàn)有來自世界各地五十多種香草和植物，而坐落在香草園西南面，展示面積四千多平方米的博物館，是目前個香薰文化博物館，每天接待來自世界各地的參觀者，它向全世界展示著香薰文化與香薰美容健康產(chǎn)品的魅力，也同時向世界展示了安和企業(yè)的魅力。
    在安和企業(yè)的展示廳，我看到了安和文化經(jīng)營的另外一個側(cè)面。也許安和企業(yè)是美容界出版物最多最專業(yè)的企業(yè)，從1998年起，安和企業(yè)出版的各種教學(xué)影碟《芳香美容療法》、《香薰SPA》、《營銷管理模式》等多達(dá)十幾部，南方日報(bào)出版社、作家出版社、香港文學(xué)出版公司等機(jī)構(gòu)出版的專業(yè)書籍《現(xiàn)代香薰療法》、《美麗王朝》、《芳香秘境》、《香草美典》、《經(jīng)典訓(xùn)導(dǎo)》等近十部，同時已有十年歷史的專業(yè)香薰網(wǎng)絡(luò)刊物《香薰志》每月向中國內(nèi)地三萬多讀者傳遞著安和香薰文化的魅力……
    技術(shù)與資源創(chuàng)新：“與高校合作科研，與農(nóng)民合作種植”
    技術(shù)創(chuàng)新是安和企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的“硬道理”。安和企業(yè)一直注重產(chǎn)品的研究和開發(fā)，從而保證產(chǎn)品、技術(shù)的地位。安和與吉林大學(xué)、華南理工大學(xué)等高等院校建立密切的科研聯(lián)系，把大學(xué)的科研成果應(yīng)用到產(chǎn)品之中。2008年與吉林大學(xué)合作的項(xiàng)目更獲廣東省技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目資金支持，并申報(bào)了國家技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目。
    “安和只生產(chǎn)健康的產(chǎn)品”。安和從事的是生物工程技術(shù)的開發(fā)和相關(guān)產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售，包括美容保健產(chǎn)品和天然香薰精油。為產(chǎn)品原材料的品質(zhì)及生產(chǎn)資源的穩(wěn)定，安和企業(yè)從源頭開始著手，在全國多個省份發(fā)展自己的芳香植物種植基地，以便讓植物原材料的生產(chǎn)全過程得到更好的監(jiān)控。同時，將來自不同種植基地的植物精油再經(jīng)過高科技精加工，以確保消費(fèi)者使用過程的性。以高度自主技術(shù)使出品的精油達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，堪與法國、美國、英國等先進(jìn)國家媲美。由于產(chǎn)品原材料資源從源頭上得到掌控，大大降低了經(jīng)營成本，使安和產(chǎn)品的價格在市場上具有較強(qiáng)競爭力，也惠及消費(fèi)者。
    最后，白董說：“安和經(jīng)過十七年的努力，打造成一家一年365天都可以接受客戶檢閱的企業(yè)。有人說，美容業(yè)有些浮躁，很多人只關(guān)注如何營銷、如何炒作，而忽略了我們給消費(fèi)者帶來幫助是產(chǎn)品本身，而非營銷游戲。安和香薰園工業(yè)旅游項(xiàng)目的推出，希望能讓更多的消費(fèi)者了解健康美容產(chǎn)品是如何制造出來的，從而增加對行業(yè)的信心與國貨的認(rèn)同。17年的歷史，感謝千萬消費(fèi)者對我們產(chǎn)品的信任與支持。”