歐萊雅旗下美容專業品牌修麗可高調亮相“
美博會”，正式開拓華南市場。
自今年4月起先后登陸北京、上海及杭州后，歐萊雅旗下專業美容品牌修麗可日前高調亮相“亞洲美容展”廣州國際美博會，并將于11月份正式登陸廣州，此舉可明顯看出歐萊雅快速開拓華南市場的“野心”。業界認為，在國內約有百億人民幣規模并以23%年增長率的水療市場，醫學SPA是未來的新增長點，而修麗可所代表的SPA渠道之爭將拉開該領域的揭幕戰。
美博會上 醫學SPA漸唱主角
據悉，本屆美博會的展覽規模從上屆的8個展廳增加到10個，展覽面積從上屆的77000平方米擴大至近10萬平方米，共有來自18個國家和地區的2000多個品牌參與，在業界尤其是專業美容領域關注度極高。作為行業風向標，此屆美博會也透露著一個非常明顯的現象，醫學SPA將在三五年內成為專業美容領域競爭的新焦點，業界有聲音稱，醫學SPA將成為國內外品牌的另一戰場。
記者在美博會現場看到，醫學SPA很明顯成為水療展館的主角。修麗可選擇了位置較為顯眼的國際展區，展位面積算得上“大手筆”之列，與瑞士法爾曼（Valmont）、法國維健美（Guinot）、法國魅力匙（MATIS）等專業美容線一同亮相。除了修麗可一直在強調其醫學背景外，另一專業線意大利肌絲奧醫學系列也特派專員為原有品牌 Marzia de servi 提升為Marzia Clinic 做中國市場業務推廣，還帶來一系列的醫學Spa概念。
業內觀察人士林嵐稱，水療市場約有400億美元規模，而國內水療市場則約有100億人民幣的規模，每年以23%的速度增長，醫學SPA則是國內水療市場的新增長點。名匯亞洲有限公司董事長張茹云指出，醫學SPA必定是中國SPA的一大趨勢。
據介紹，修麗可是美國專業護膚市場上和發展最快的品牌之一，主要通過分銷網絡銷售給皮膚科專家、整形醫生以及高端SPA場所，2005年5月被歐萊雅集團收購。修麗可所屬活性健康品部相關負責人王敏莉告訴記者：“參加美博會的主要目的是展示品牌，市場的反映是認可的”。她透露，目前修麗可在中國銷售的產品仍以面部護理為主，明年將引進身體護理產品。
醫學SPA將成爭奪焦點
記者了解到，修麗可非常強調歐萊雅這座大靠山，其定價屬于高端，最貴的30ml產品售價在1200~1500元之間，要求加盟的美容院拿貨量只需3萬；而同樣走專業美容院的維健美拿貨量要求5萬元左右，另一高端品牌LACOLLINE則至少要入貨將近7萬元。廣州一連鎖美容機構的相關負責人林女士對此分析，修麗可加盟要求并不高，很明顯是想快速地進入高端美容院，以此快速布局華南市場。
業內專家王勇認為，“歐萊雅肯定會對專業美容領域有一定影響，因為作為的化妝品企業，其在度、中國市場經驗、渠道研究和資金實力上都占有比較大的優勢。”事實上，關注專業美容市場的化妝品巨頭并不只有歐萊雅，香奈兒等一直在發力高端SPA領域。全國工商聯美容美發化妝品行業協會會長馬婭表示，更著重功能性的醫學SPA品牌的進入，正說明了國內消費者對專業美容的品質要求提高了，相信未來會有更多的醫學SPA品牌陸續進入。
對此，有業內人士指出，國際大品牌拓展專業美容市場并非如想象般容易。“雖然他們都有數十年甚百年的經營化妝品經驗，但專業美容服務完全是另一個體系，比如對于加盟商來說，配套的加盟服務、培訓體系比品牌名氣更重要。”Valmont集團總裁Didier認為，許多國際大公司都期待從專業美容市場中分得一杯羹，但他們卻很難為消費者提供針對性的體貼周到的個性化服務。
雖然暫時還無法對修麗可的中國之旅進行定性評價，但業界均指出，在國外以醫學SPA渠道為主的修麗可肯定會加快國內醫學SPA的競爭，國內外品牌都將開始更注重這一領域的投入。據悉，修麗可在美國大多是作為整形科和皮膚醫生推薦的輔助產品，在S P A中心的銷量占80%。目前修麗可在國內也已進入歐華等整形美容醫院，目前在上海已進入大概150家高端美容院，市場發展超預期。但在醫學SPA包括消費意識及行業規范等都仍未成熟的中國市場，修麗可的市場前景仍待檢驗。
名詞解釋醫學SPA(Medical SPA)
指運用一些天然動植物或中草藥對各種受損皮膚起到一定作用的SPA。醫學SPA根據不同的中草藥成分，具有殺菌、抗病毒的作用，可以疏通筋絡、疏通氣血、止痛、美白潤膚、養血調氣，美膚美體。出現在美國，專門設在風景優美的度假村里，采用高科技儀器和醫學SPA美容手段，是從心理到身體再到儀容全方面進行療程性的診療。