化妝品行業品牌爭奪焦點

    修麗可非常強調歐萊雅這座大靠山，其定價屬于高端，最貴的30ml產品售價在1200~1500元之間，要求加盟的美容院拿貨量只需3萬；而同樣走專業美容院的維健美拿貨量要求5萬元左右，另一高端品牌LACOLLINE則至少要入貨將近7萬元。廣州一連鎖美容機構的相關負責人林女士對此分析，修麗可加盟要求并不高，很明顯是想快速地進入高端美容院，以此快速布局華南市場。
　　業內專家王勇認為，“歐萊雅肯定會對專業美容領域有一定影響，因為作為的化妝品企業，其在度、中國市場經驗、渠道研究和資金實力上都占有比較大的優勢。”事實上，關注專業美容市場的化妝品巨頭并不只有歐萊雅，香奈兒等一直在發力高端SPA領域。全國工商聯美容美發化妝品行業協會會長馬婭表示，更著重功能性的醫學SPA品牌的進入，正說明了國內消費者對專業美容的品質要求提高了，相信未來會有更多的醫學SPA品牌陸續進入。
　　對此，有業內人士指出，國際大品牌拓展專業美容市場并非如想象般容易。“雖然他們都有數十年甚百年的經營化妝品經驗，但專業美容服務完全是另一個體系，比如對于加盟商來說，配套的加盟服務、培訓體系比品牌名氣更重要。”Valmont集團總裁Didier認為，許多國際大公司都期待從專業美容市場中分得一杯羹，但他們卻很難為消費者提供針對性的體貼周到的個性化服務。
　　雖然暫時還無法對修麗可的中國之旅進行定性評價，但業界均指出，在國外以醫學SPA渠道為主的修麗可肯定會加快國內醫學SPA的競爭，國內外品牌都將開始更注重這一領域的投入。據悉，修麗可在美國大多是作為整形科和皮膚醫生推薦的輔助產品，在S P A中心的銷量占80%。目前修麗可在國內也已進入歐華等整形美容醫院，目前在上海已進入大概150家高端美容院，市場發展超預期。但在醫學SPA包括消費意識及行業規范等都仍未成熟的中國市場，修麗可的市場前景仍待檢驗。